内容概述

       《广告主的身份建构：历史社交语用学视角》是王雪玉博士在其博士论文基础上完成的一部学术著作，获得2014年度江苏省留学基金项目以及2014年度江苏省高校哲学社会科学基金项目资助，2016年由南京大学出版社出版。作者借鉴国外历史社交语用学研究方法和路径，在全球化视域下考察20世纪80年代至今国内报纸广告中广告主身份建构及话语策略的历时变迁，阐释不同社会发展时期社会、历史、文化等语境对广告主身份建构和话语使用的影响和制约。全书综合运用文本分析、多模态分析、受众调查等多种研究方法，对大量的报纸广告实例进行了细致、深入的描写、分析和阐释，构建了适合分析话语及交际者身份变迁的历史社交语用学框架，揭示了报纸广告中话语、身份和历史社交语境之间的互动关系。正如何自然教授和辛斌教授在封底评语中所述，本书的出版在很大程度上能“丰富社交语用学的研究内容，为今后同类语篇的共时设计提供借鉴和参考”，也将“对国内社会科学和人文科学中的身份研究产生重要的推动作用”。本书同时也为感兴趣的读者了解中国社会发展和话语变迁提供了很好的窗口。

专家评价

何自然（广东外语外贸大学教授）

       “从历时社交语用学的角度研究身份建构是语用学领域为数不多的课题研究前沿。本著述的研究方法新颖、多样，从广告语篇在身份建构中所使用的语用策略以及所受的语境制约等方面进行历时性的分析，论证了广告语篇交际者在不同年代语用身份的变化，其成果丰富了社交语用学的研究内容，为今后同类语篇的共时设计提供了借鉴和参考。”

辛斌（南京师范大学教授）

       “自从语言研究将使用者纳入视野，身份便成了语用学研究无法回避的重要主体。本书作者借鉴国外历时社交语用学研究的方法和路径，在全球化视域下描述了不同社会历史时期广告主身份建构内容和话语策略的变化情况，并在此基础上阐述了社会、历史、文化等语境对广告主身份建构及话语使用的影响和制约。相信本书的出版将对国内社会科学和人文科学中的身份研究产生重要的推动作用。”

（2016年12月1日）